Remscheid, uskršnji ponedjeljak 1899. Dok se djeca igraju, Johann Vaillant uzima dnevne novine. U prilogu "Stari i novi svijet" zapazi upečatljivu sliku: zec izlazi iz jajeta; patuljci crvenih obraza i mnoštvo životinjica okupili su se oko jajeta te se dive ovom čudu. Johann Vaillant obuzet je slikom te se odlučuje za otkup njezina prava. Tog uskršnjeg ponedjeljka započinje priča uspjeha zaštitnog znaka marke Vaillant.
Zec u jajetu
Od 1899. "zec u jajetu" krasi proizvode, kataloge i prospekte poduzeća Vaillant GmbH. Od početka iza ovog zaštitnog znaka krije se sustavni pristup i nezamijenjiv profil marke. Što je počelo u jednoj od tisuću malih obrtničkih radnji, ubrzo će postati pojam širom Europe za simpatiju, inovativne proizvode najviše kakvoće te kompetentan servis.
Johann Vaillant je već duže vremena tražio prikladan zaštitni znak za svoje poduzeće. Znao je da slike govore više od imena. U svojim katalozima koristio je u početku, iako sporadično ali ipak, sliku anđela. Međutim, u mnoštvu novih zaštitnih znakova anđeo nije dovoljno odskakivao. Dodatno, znak anđela se nije dao pravno zaštititi. Sasvim drugačije je bilo sa "zecom iz jajeta" koji je od 1899. zaštićen znak marke Vaillant i koji je sukladno vremenu i sve većoj internacionalizaciji mijenjao svoj izgled.
Nekoliko brčića manje
20-ih godina dizajn je postao sve važniji. Tako je 1929. po prvi puta zaposlen voditelj promidžbe, gospodin Otto Lorber. Time je postavljen kamen temeljac za jedinstven i profesionalan promidžbeni nastup, ali i za sve veću važnost logotipa koji se po prvi puta pojavljuje u komercijalnim oglasima. Dizajn Vaillant proizvoda prilagođava se arhitekturi vremena i zaštitni znak marke Vaillant doživljava svoj prvi re-dizajn. Lorber se pobrinuo za jasne linije i konture koje zeca prikazuju više stiliziranog. Okvir u obliku jajeta daje logotipu jasan oblik. Logotip upotpunjava pored znaka "zec u jajetu" i riječ "Vaillant". Time se pojačava efekt identifikacije marke. Time su svi preduvjeti stvoreni koji neće biti bitno izmijenjeni niti od svih sljedećih faza re-dizajna. Unatoč dodatnih stilizacija i nekoliko brčića manje ništa se neće mijenjati na središnjem sastavnom dijelu "zeca u jajetu".
Zec čini prve korake
Logogrami sa životinjama mame oživljenju istih i to najčešće kao crtani likovi. 1935. Vaillant poduzima prvi pokušaj poigravanja sa svojim zecom: u promidžbenoj knjižici "Kraljevska priča o zecu" zec napušta svoje jaje te putuje kao crtani zec kroz svijet odnosno kroz povijest logotipa te uspijeva uvjeriti čak i kralja u prednosti tople kupelji. 70-ih godina pojavljuje se novo kreirani crtani lik zeca koji ubrzo okuplja veliki broj obožavatelja oko sebe. Od tada Vaillantov zec se ubraja u najomiljenije životinje proizašle iz logotipa jedne marke.
